БЛОГ

Главная
/
Портфолио
/
SEO
/
Кейс: GEO-оптимизация для стоматологии «Этна-Дент» — попадание в ответы ИИ-ассистентов

Кейс: GEO-оптимизация для стоматологии «Этна-Дент» — попадание в ответы ИИ-ассистентов

О КЛИЕНТЕ

Стоматологическая клиника в Москве с полным спектром услуг: от лечения и имплантации до эстетической стоматологии и ортодонтии

Москва

etnadent.ru

Регион

Сайт

Задача

С развитием ИИ-ассистентов (ChatGPT, Яндекс Алиса, Google Gemini, Perplexity) всё больше пользователей получают ответы на свои вопросы напрямую от нейросетей, минуя традиционную поисковую выдачу

Цель проекта: обеспечить присутствие клиники в ответах генеративных ИИ при запросах пользователей о стоматологических услугах в Москве

Основные задачи:

Попасть в ответы Яндекс Алисы, ChatGPT, Perplexity и Google Gemini
Увеличить узнаваемость клиники через новый канал трафика
Получить упоминания и ссылки в генерируемом ИИ контенте
Сформировать экспертный авторитет в глазах ИИ-систем

Что было сделано

Оптимизация контента под ИИ

Первым шагом стала полная переработка контента на сайте под восприятие искусственного интеллекта. В отличие от классического SEO, где важны ключевые слова и плотность вхождений, для GEO критична структура информации и её практическая ценность. Мы создали чёткие, структурированные ответы на популярные вопросы пациентов, добавили логические блоки с заголовками и подзаголовками, внедрили прямые ответы в формате «вопрос-ответ» на страницах услуг.

Особое внимание уделили терминологии. ИИ обучается на множестве источников, поэтому важно было использовать те же формулировки и определения, которые встречаются в медицинской литературе и авторитетных источниках. Мы подготовили контент по темам «Ставят ли брекеты только на нижнюю челюсть?», «Фотоотбеливание в Москве: цены и процедура», «Имплантация Medentika: цена и особенности», «Как чистить зубы после удаления зуба?» и многим другим востребованным запросам.

Формирование ассоциаций

Недостаточно просто создать хороший контент — нужно, чтобы ИИ ассоциировал клинику Этна-Дент с экспертностью в стоматологии. Мы встроили естественные упоминания бренда в контекст экспертных ответов, создали туториалы и кейсы с указанием клиники, разработали развёрнутые FAQ-разделы с брендированными ответами. При этом важно было избежать чрезмерной рекламности — информация должна быть объективной и полезной, иначе ИИ просто проигнорирует источник.

Оптимизация под RAG (Retrieval-Augmented Generation)

Современные ИИ-ассистенты используют технологию RAG — они не просто генерируют текст, а сначала ищут релевантную информацию в проиндексированных источниках, а затем формулируют ответ на её основе. Это означает, что сайт должен быть максимально понятен для машинного чтения.

Мы внедрили структурированные данные Schema.org для всех услуг и FAQ-секций, добавили JSON-LD разметку для лучшего понимания контекста ИИ-системами, создали базу знаний в машиночитаемом формате. Важным моментом стало регулярное обновление данных — ИИ предпочитает свежую информацию устаревшей, даже если она технически правильная.

Создание цифрового следа

ИИ-системы обучаются на данных из всего интернета, а не только с одного сайта. Поэтому мы работали над созданием упоминаний клиники на различных авторитетных ресурсах. Прямые упоминания в медицинских справочниках, контекстные упоминания в профильных статьях, экспертные комментарии специалистов клиники на тематических площадках — всё это формирует образ Этна-Дент как авторитетного источника информации в глазах искусственного интеллекта.

Интеграция с ИИ-платформами

Разные ИИ-ассистенты используют разные источники данных. ChatGPT, например, активно индексирует сайты через Bing, поэтому мы зарегистрировали ресурс в Bing Webmaster Tools и оптимизировали его под требования этой поисковой системы. Для других ИИ провели оптимизацию под специфические индексы и форматы данных.

Оптимизация мультимедиа

ИИ-системы становятся всё лучше в понимании изображений и других мультимедийных элементов. Мы добавили детальные alt-теги для всех изображений, создали информативные диаграммы и графики, которые ИИ может интерпретировать, подготовили индексируемые таблицы с данными о ценах и услугах.

Обогащение базы знаний ИИ

Самый долгосрочный, но и самый эффективный подход — стать источником, на котором обучаются ИИ-модели. Мы создали массив уникального экспертного контента, который полезен не только пациентам, но и может использоваться для обучения нейросетей. Постепенно клиника Этна-Дент стала восприниматься системами как авторитетный источник информации в области стоматологии.

Попадание в ответы ИИ-ассистентов

Результаты работы

Яндекс Алиса

Google Gemini

Другие источники

chatgpt.com

perplexity.ai

gemini.google.com

ChatGPT

Perplexity AI

Google Gemini

Трафик из ИИ-источников

Результаты работы

Рост переходов с ИИ-платформ

chatgpt.com

стабильный рост с мая по сентябрь
perplexity.ai

активный всплеск в июле-августе
alice.yandex.ru

пиковый рост в августе-сентябре
gemini.google.com

стабильные переходы с июля

Около 15−20% роста от общего объема новых каналов трафика за период с мая по сентябрь 2025 года

Суммарный трафик из ИИ

Качественные результаты

Присутствие в топ-3 ответах

ИИ по коммерческим запросам
Упоминание цен и акций

в генерируемых ответах
Прямые ссылки

с высокой заинтересованностью
Экспертный авторитет

в глазах ИИ-систем

Выводы

GEO (Generative Engine Optimization) — это новая реальность продвижения бизнеса. Пока конкуренты игнорируют этот канал, можно занять лидирующие позиции в ответах ИИ-ассистентов.