Оставить заявку
Нажимая кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставить заявку
Что такое SGE (Search Generative Experience)
С приходом генеративного ИИ поиск перестаёт быть просто списком из синего линка, именно здесь появляется SGE. Search Generative Experience — экспериментальный формат от Google LLC, который использует модели искусственного интеллекта для генерации ответов прямо на странице выдачи без необходимости перехода по ссылкам. Google всё чаще «отвечает сам», а не просто показывает ссылки.
Почему это важно:
- Пользовательский паттерн меняется. Не нужен переход на сайт, если ответ предоставлен прямо на выдаче.
- Традиционная конкуренция за позиции становится дополнена конкуренцией за «быть источником» и «быть цитируемым» в генеративном ответе.
- Для бизнеса и маркетинга важно понимать, как адаптироваться к этой новой форме выдачи, чтобы не потерять трафик и видимость.
⚙️ Как работает SGE
Разберём ключевые механики:
1. Синтез «снимка» (Snapshot)
Когда пользователь вводит запрос, SGE может сгенерировать компактный обзор — синтез, опирающийся на несколько источников веб-контента и собственную базу знаний Google.
AI Overview в поисковой выдаче Google
Например, пользователь вводит запрос «виниры или реставрация — что лучше». В верхней части выдачи появляется обзор от ИИ (AI Overview) — генеративный блок, где Google коротко объясняет, что выбор зависит от степени повреждения, бюджета и желаемого результата. Далее в обзоре приведено сравнение по характеристикам. А сбоку показаны сайты-источники, на основе которых ИИ сформировал ответ.
SGE объединяет экспертные мнения из нескольких проверенных источников в единый, понятный пользователю ответ.
SGE объединяет экспертные мнения из нескольких проверенных источников в единый, понятный пользователю ответ.
При этом сайты, чьи статьи стали источниками, получают приоритетное цитирование и повышенную видимость — они попадают в зону доверия генеративного блока.
2. Конверсационный режим
После первого ответа система предлагает «следующие вопросы» или позволяет продолжить диалог. При этом контекст исходного запроса сохраняется, что делает взаимодействие ближе к диалогу, а не просто к простому поиску.
3. Вертикальные сценарии
AI Overview для локального бизнеса
SGE особенно проявляется в поиске товаров, услуг, локальном бизнесе и т. д.: например, когда пользователь интересуется «лучшие кафе рядом», «какая модель телевизора» и т.п. Здесь генеративный ответ может включать сравнение, рекомендации, ключевые параметры.
4. Интерфейс и позиционирование
Обзор от ИИ (AI Overview) — так Google часто называет этот элемент сейчас — появляется в верхней части страницы выдачи, зачастую выше органической выдачи.
Важно: сначала SGE была опцией в «Search Labs», затем постепенно стала доступна шире.
💡 Почему SGE меняет подход к SEO и маркетингу
Вот основные точки, на которые стоит обратить внимание:
- Уменьшение кликабельности (CTR) на традиционные результаты
Поскольку пользователь получает ответ прямо на выдаче, не требуется перехода на сайт. Растут так называемые zero-click. Даже если вы в топ-позициях, трафик может падать.
2. Концентрация цитируемых источников
SGE выбирает лишь несколько источников, чтобы использовать при генерировании ответа. Если сайт не будет среди этих источников, он останется «за кадром». Теперь задача не только быть на первой странице, но быть тем источником, из которого ИИ будет черпать данные.
3. Сдвиг в ключевых словах и интентах
Традиционная SEO-модель оперировала с ключевыми словами, запросами навигационными, информационными, транзакционными. В условиях SGE появляется больше длинных, многокомпонентных запросов (например: «какую модель телевизора выбрать, бюджет до X, с HDR и поддержкой игр»). Google подчёркивает, что generative AI позволяет отвечать на более сложные вопросы сразу. Оптимизация под более широкие, комплексные запросы важна.
4. Возрастает значение авторитетности, структуры, источников
Чтобы попасть в генеративный ответ, сайт должен быть: авторитетным по теме, хорошо структурированным (чёткая структура контента, логика, микроразметка schema.org), чтобы ИИ мог «читать» и извлекать информацию. Также важно, чтобы информация была понятной, полная, актуальная. ИИ берёт именно из таких источников.
5. Изменение подхода к рекламе и коммерции (для зарубежного рынка)
Появление SGE влияет и на платный поиск (PPC). Например: размещение рекламы, взаимодействие с генеративным ответом, изменение формата пользовательского поведения. Для бизнеса важно учитывать, как выглядит выдача с SGE, и как в неё попадать либо как рекламодатель, либо как источник контента.
🤔 Что делать прямо сейчас
SGE уже меняет логику поиска — и ждать «официального запуска в России» смысла нет. Подготовка должна начаться заранее. Ниже конкретные шаги, которые помогут адаптировать сайт, контент и аналитику под требования генеративного поиска.
1. Пересмотрите контент-стратегию
Чтобы ваши материалы попадали в генеративные блоки и воспринимались как «ответ», а не просто страница под ключевое слово, контент нужно перестроить.
Создавайте глубокие тематические обзоры, которые отвечают на вопросы пользователя. Форматы «что это», «как выбрать», «сравнение», «ошибки» и «альтернативы» помогают системе лучше понять смысл материала и чаще попадают в SGE.ъ
Главное — не писать «вокруг запроса», а раскрывать интент: почему человек задаёт этот вопрос, чего он хочет достичь, какую проблему решить. Тогда поисковая система увидит в тексте реальную ценность, а не набор ключей.
Создавайте глубокие тематические обзоры, которые отвечают на вопросы пользователя. Форматы «что это», «как выбрать», «сравнение», «ошибки» и «альтернативы» помогают системе лучше понять смысл материала и чаще попадают в SGE.ъ
Главное — не писать «вокруг запроса», а раскрывать интент: почему человек задаёт этот вопрос, чего он хочет достичь, какую проблему решить. Тогда поисковая система увидит в тексте реальную ценность, а не набор ключей.
2. Структурируйте информацию
Генеративный ИИ понимает структуру текста, поэтому важно не просто писать, а правильно упаковывать контент.
Информация о специалисте в ответах ИИ
Используйте разметку schema.org (Article, FAQ, HowTo, Product, Person). Это помогает системе распознавать смысл блоков и вытаскивать их в ответы. Делайте логичную иерархию заголовков (H1–H3), используйте списки, таблицы и графики. Такие элементы повышают вероятность цитирования.
Не забывайте и о регулярных обновлениях. Даже самый качественный материал теряет шансы попасть в генеративную выдачу, если он устарел или не отражает текущие данные.
Не забывайте и о регулярных обновлениях. Даже самый качественный материал теряет шансы попасть в генеративную выдачу, если он устарел или не отражает текущие данные.
3. Работайте над E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Пример проработки E-E-A-T-факторов в статьях на сайте стоматологии
Чтобы попасть в сводный ответ, нужно заслужить доверие. Покажите, что контент создают эксперты, а не копирайтеры. Добавляйте авторов, упоминайте исследования, ссылайтесь на достоверные источники.
Вопрос: Что учитывают Google и другие поисковые системы?
Ответ: Google и другие поисковые системы учитывают авторитет и репутацию домена. Сайты, демонстрирующие экспертность и прозрачность, чаще попадают в блоки SGE. Сделайте так, чтобы ваш материал выглядел как тот, на который можно сослаться без сомнений.
Ответ: Google и другие поисковые системы учитывают авторитет и репутацию домена. Сайты, демонстрирующие экспертность и прозрачность, чаще попадают в блоки SGE. Сделайте так, чтобы ваш материал выглядел как тот, на который можно сослаться без сомнений.
4. Следите за изменениями в аналитике и выдаче
SGE меняет распределение трафика, поэтому важно отслеживать, как поведение пользователей отражается в метриках.
Следите за долей органического трафика — особенно по запросам, где генеративные блоки уже появились. Анализируйте, какие запросы вызывают SGE-ответы, и смотрите, чьи сайты становятся источниками. Это позволит понять, какие темы и форматы чаще попадают в новую выдачу.
Если видите снижение CTR или времени на сайте — ищите, не перехватывает ли ответ нейросети вашу аудиторию. В этом случае стоит адаптировать контент под формат кратких, насыщенных, структурированных ответов.
Следите за долей органического трафика — особенно по запросам, где генеративные блоки уже появились. Анализируйте, какие запросы вызывают SGE-ответы, и смотрите, чьи сайты становятся источниками. Это позволит понять, какие темы и форматы чаще попадают в новую выдачу.
Если видите снижение CTR или времени на сайте — ищите, не перехватывает ли ответ нейросети вашу аудиторию. В этом случае стоит адаптировать контент под формат кратких, насыщенных, структурированных ответов.
5. Оптимизируйтесь под разговорный поиск и многослойные вопросы
Генеративные ответы формируются не только из первого запроса, но и из уточнений. Поэтому текст должен «держать диалог», отвечать не на один вопрос, а на целую цепочку.
Добавляйте FAQ-разделы или блоки «следующие вопросы» прямо в статью. Это поможет покрыть возможные уточнения пользователя. Хорошо работают подзаголовки вроде «Если вы хотите следующий шаг» или «Что делать после этого». Они имитируют естественный ход мысли, и повышают шансы попасть в разговорный режим SGE.
Добавляйте FAQ-разделы или блоки «следующие вопросы» прямо в статью. Это поможет покрыть возможные уточнения пользователя. Хорошо работают подзаголовки вроде «Если вы хотите следующий шаг» или «Что делать после этого». Они имитируют естественный ход мысли, и повышают шансы попасть в разговорный режим SGE.
🔍 На что стоит обратить внимание
SGE меняет саму логику взаимодействия пользователя с поиском, поэтому важно понимать, какие ошибки могут снизить эффективность стратегии:
- Не стоит копировать чужие обзоры и надеяться, что ИИ «скопирует» вас — это может привести к отказу от цитирования.
- Не ориентируйтесь только на позицию №1, когда появляется генеративный ответ, позиция может быть не столь важной, как именно факт вашего упоминания в ответе.
- Не думайте, что SGE заменит традиционный поиск целиком. Пока это инструмент дополнения. Тем не менее, тенденция — явная и растущая.
В целом, стратегия в эпоху SGE — это не борьба за позицию, а умение быть цитируемым, понятным и полезным источником, которому доверяет и человек, и поисковая система.
🔮 Будущие тренды и прогнозы
SGE — это переход к новому формату, когда поиск становится полноценным генератором ответов. Технически старая модель «пишем под ключ» остаётся, но теперь добавляется новый слой: «почему именно вы должны попасть в обзор генеративного ответа». Основные тренды:
Если суммировать:
✅ Делайте качественный, глубокий, структурированный контент.
✅ Покажите авторитетность и надежность.
✅ Подумайте о цепочке вопросов пользователя, а не только о ключевых словах.
✅ Мониторьте изменения и адаптируйте подход под новый формат выдачи.
- Расширение языка и регионов: персонализация SGE станет глубже, включая больше языков и географий.
- Больше интерактивности: диалоги, уточняющие вопросы, мультимодальность (текст + изображения + видео) уже упоминается в официальных источниках.
- Развитие отдельной дисциплины: например, Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизация под генеративные ответы.
- Более глубокое слияние с рекламой и коммерцией: e-commerce, локальный бизнес будут адаптироваться под формат «ответа без перехода».
Если суммировать:
✅ Делайте качественный, глубокий, структурированный контент.
✅ Покажите авторитетность и надежность.
✅ Подумайте о цепочке вопросов пользователя, а не только о ключевых словах.
✅ Мониторьте изменения и адаптируйте подход под новый формат выдачи.
12.11.2025