Оставить заявку
Нажимая кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставить заявку
GEO вместо SEO: как адаптироваться к эпохе ИИ-поиска
Поиск меняется. Всё чаще пользователь получает не список ссылок, а готовый ответ прямо в интерфейсе ChatGPT, Perplexity AI, Bing Copilot или Google AI Overview. В новой экосистеме уже недостаточно просто “попасть в топ”. Теперь важно — быть источником, из которого ИИ возьмёт ответ. Так рождается новая дисциплина — Generative Engine Optimization (GEO), или, в более узком формате, Answer Engine Optimization (AEO).
📆 Что было раньше: классическое SEO
Традиционное SEO фокусируется на том, чтобы сайт был понятен поисковым системам и удобен пользователям. Обычно в работу входят:
Все эти инструменты подчинены одной цели — привести пользователя на сайт: поиск → клик → визит → действие. Сегодня этот путь становится короче, всё чаще он выглядит так: поиск → ответ.
- подбор ключевых слов и их внедрение в тексты и мета-теги;
- структурирование контента (заголовки, URL, перелинковка);
- техническая оптимизация — скорость, адаптивность, индексация;
- работа с внешними ссылками и авторитетом домена;
- измерение позиций, CTR, органического трафика.
Все эти инструменты подчинены одной цели — привести пользователя на сайт: поиск → клик → визит → действие. Сегодня этот путь становится короче, всё чаще он выглядит так: поиск → ответ.
Как выглядит выдача Яндекс в 2025 году
В эпоху генеративных ИИ-ответов оптимизация перестаёт ограничиваться страницами сайта. GEO смещает фокус с позиций на присутствие в ответе ИИ. Это принципиально новый тип видимости. Ключевые особенности GEO:
- Новые площадки: не только Google и Яндекс, но и ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Google Gemini;
- Новые метрики: упоминания, цитирования, “доля голоса” бренда в ответах;
- Новый формат контента: структурированные данные, формат “вопрос–ответ”, понятность для моделей.
Проще говоря, GEO не заменяет SEO, а расширяет его границы. Добавляет новую плоскость видимости не в выдаче, а в ответах.
🖇️ SEO vs GEO: в чём разница
Чтобы понимать масштаб изменений, сравним два подхода:
| Параметр | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Цель | Попасть в топ выдачи, получить клик | Стать источником ответа в ИИ |
| Платформы | Google, Яндекс, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Bing Copilot |
| Контент | Ключевые слова, ссылки, тексты | Сущности, факты, структура, достоверность |
| Метрики | Позиции, CTR, трафик | Упоминания, цитирования, видимость в ответах |
| Техническая база | Скорость, адаптивность, индексация | Всё из SEO + schema.org, доступность для ИИ |
!
Вопрос: Какое главное отличие?
Ответ: SEO стремится, чтобы кликнули, GEO — чтобы выбрали как источник.
Ответ: SEO стремится, чтобы кликнули, GEO — чтобы выбрали как источник.
⏰ Почему адаптироваться нужно уже сейчас
Игнорировать GEO значит терять видимость ещё до падения трафика. Причины просты:
Всё это делает GEO не модным трендом, а естественным этапом эволюции классической SEO-стратегии.
- всё больше запросов закрываются в интерфейсах ИИ — без перехода на сайт;
- бренды, не попавшие в ответы, просто перестают существовать в поисковом поле;
- алгоритмы уже учатся на контенте, а не на ссылках;
- те, кто начнёт первыми, закрепят доверие ИИ надолго.
Всё это делает GEO не модным трендом, а естественным этапом эволюции классической SEO-стратегии.
🌐 Как адаптировать стратегию под GEO
Адаптация требует не революции, а последовательного сдвига в подходе. Вот шаги, которые помогут встроиться в новую поисковую логику.
1. Стройте контент вокруг сущностей
Определите, какие сущности связаны с вашим брендом: продукты, эксперты, услуги, технологии, партнёры. Контент должен выстраивать связи между этими сущностями — это помогает ИИ понимать контекст и достоверность.
Используйте естественные форматы: “что это”, “как работает”, “почему важно” — такие конструкции легко считываются ИИ-моделями. Чем чётче описаны ваши сущности, тем выше шанс, что именно вас выберет модель как надёжный источник.
Используйте естественные форматы: “что это”, “как работает”, “почему важно” — такие конструкции легко считываются ИИ-моделями. Чем чётче описаны ваши сущности, тем выше шанс, что именно вас выберет модель как надёжный источник.
2. Внедрите структурированные данные
Проверка структурированных данных в Google
Чтобы ИИ-модели “понимали” ваш контент, важно говорить с ними на одном языке. Для этого используйте разметку:
Хорошо структурированный сайт — это не просто быстрее для робота. Это сигнал: «здесь порядок, этому источнику можно доверять».
- Organization, Service, Article, FAQ, HowTo, Review;
- проверяйте корректность через Rich Results Test;
- избегайте контента, скрытого за тяжёлым JavaScript.
Хорошо структурированный сайт — это не просто быстрее для робота. Это сигнал: «здесь порядок, этому источнику можно доверять».
3. Перестройте контент под “Answer-first”
Пользователь (и ИИ) не хочет долго искать ответ. Поэтому перестройте формат публикаций:
Такой формат помогает и пользователю, и модели: первый получает ответ, вторая — структуру для цитирования.
- начинайте с чёткого ответа, затем раскрывайте детали;
- используйте списки, подзаголовки, инфоблоки, факты и цифры;
- давайте ссылки на подтверждающие источники;
- предлагайте “что дальше” — CTA или переход на страницу.
Такой формат помогает и пользователю, и модели: первый получает ответ, вторая — структуру для цитирования.
4. Повышайте авторитет источника
ИИ выбирает тех, кому доверяют. Формируйте цифровую репутацию:
Чем чаще вас цитируют люди, тем охотнее цитируют и машины.
- публикуйтесь на отраслевых площадках и в СМИ;
- давайте экспертные комментарии и кейсы;
- развивайте личный бренд экспертов внутри компании;
- следите за качеством обратных ссылок.
Чем чаще вас цитируют люди, тем охотнее цитируют и машины.
5. Измеряйте успех по-новому
Переходы из нейросетей в Яндекс Метрике
В GEO-эпохе одних позиций мало. Добавьте новые показатели:
Эти данные показывают не только, сколько к вам пришло, но и сколько раз вас выбрали.
- брендовые запросы — отслеживайте динамику в Яндекс.Вордстате и Метрике;
- переходы из ИИ-сервисов — chat.openai.com, perplexity.ai, gemini.google.com и др.;
- упоминания и цитирования — BrandMentions, Awario, Google Alerts;
- видимость в AI Overview — Pixel Tools, Peec AI.
Эти данные показывают не только, сколько к вам пришло, но и сколько раз вас выбрали.
6. Комбинируйте SEO и GEO
SEO остаётся фундаментом: без индексации и скорости не будет и GEO. Но подход меняется. Если раньше задача звучала “найти вас”, теперь — “выбрать вас”.
Создавайте контент, который одинаково понятен и человеку, и машине — так вы будете устойчивы к любым изменениям алгоритмов.
🇷🇺 GEO для русскоязычных сайтов
Русскоязычный сегмент даёт уникальное преимущество. Здесь конкуренция ниже, чем на западе. Чтобы использовать это окно возможностей:
Сейчас редкий момент, когда на российском рынке можно “зайти первым” и закрепить статус источника.
- учитывайте разговорные формы и длинные запросы (“как сделать…”, “почему болит…”);
- добавляйте локальные сущности: города, адреса, отзывы, примеры;
- следите за развитием отечественных ИИ-сервисов;
- адаптируйте формат к привычкам пользователей: короткие ответы, FAQ, карточки.
Сейчас редкий момент, когда на российском рынке можно “зайти первым” и закрепить статус источника.
✅ Итог
GEO — это не альтернатива SEO, а его развитие. Поисковая выдача превращается в диалог, и побеждает тот, кого ИИ считает надёжным. Чтобы остаться видимыми:
Тогда вы не просто сохраните позиции, а станете источником, на который ссылается сам ИИ.
- Проведите аудит контента.
- Добавьте структурированные данные.
- Перепишите статьи под формат “вопрос–ответ”.
- Повышайте цитируемость и доверие.
Тогда вы не просто сохраните позиции, а станете источником, на который ссылается сам ИИ.
11.11.2025