Оставить заявку
Нажимая кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставить заявку
Продвижение канала в Яндекс Дзене: реальный кейс стоматологической клиники
В этой статье мы поделимся практическим опытом продвижения стоматологической клиники в Дзене за 3 месяца. Разберем эффективные методы привлечения целевой аудитории, которые помогли получить заявки без платного продвижения.
Почему Яндекс Дзен работает для бизнеса в 2025 году
Многие недооценивают Дзен как канал привлечения клиентов и используют только классические каналы продвижения. Однако эта платформа имеет уникальные возможности:
- Ежедневная аудитория — около 39 млн человек*
- Пользователи проводят на платформе в среднем 4 часа
- Возможность привлечения "теплой" аудитории через полезный контент
Наш кейс: стоматологическая клиника в Москве
Задача: привлечь целевую аудиторию, получить заявки на консультации и услуги без использования платного продвижения.
Результаты за 3 месяца:
Результаты за 3 месяца:
- Охваты наиболее успешных статей до 450 000+ показов
- Получение целевых заявок с канала в Дзен
- Органический рост без вложений в рекламу
Анализ перед стартом: что нужно знать о Дзене
Прежде чем начать продвижение, мы изучили, как работают алгоритмы Яндекс Дзена:
- Система рекомендаций — Дзен показывает материалы пользователям со схожими интересами. Важны: показатель CTR (отношение кликов к показам), глубина дочитывания, вовлеченность (лайки, комментарии).
- Особенности аудитории — пользователи Яндекс Дзена часто ищут ответы на конкретные вопросы и проблемы.
- Форматы контента — статьи работают лучше всего для информационных запросов.
Пошаговая стратегия продвижения, которая сработала
Шаг 1: Определение целевой аудитории и болевых точек
Мы выделили несколько групп потенциальных клиентов:
- Люди, выбирающие между разными стоматологическими решениями
- Пациенты с конкретными проблемами (имплантация, виниры и т.д.)
- Аудитория, заинтересованная в современных методах лечения
Шаг 2: Поиск актуальных тем
Мы использовали два основных источника:
Наиболее популярными оказались:
- Яндекс Wordstat — анализ популярных запросов в стоматологии
- Анализ конкурентов в Дзене — изучение статей с высоким охватом
Наиболее популярными оказались:
- Сравнения методов лечения (например, "Виниры или коронки — что лучше?")
- Вопросы об имплантации ("Сколько длится имплантация зубов?")
- Руководства по решению проблем ("Как понять, что имплант не прижился?")
Шаг 3: Создание оптимизированного контента
Для каждой статьи мы придерживались структуры:
В каждой статье мы придерживались четкой структуры, которая доказала свою эффективность при продвижении. В первую очередь разрабатывали цепляющие заголовки, формулируя их как вопросы или обозначение конкретных проблем: "Виниры или коронки — что лучше?", "Сколько имплантов нужно на верхнюю челюсть?", "До какого возраста можно устанавливать импланты?".
Для обложек мы использовали яркие изображения с крупным текстом и контрастными элементами. Наиболее эффективными оказались фото до/после, наглядные иллюстрации проблемы и эмоциональные изображения пациентов, вызывающие доверие.
Структура самого текста также была продумана: короткие абзацы для удобства чтения с мобильных устройств, информативные подзаголовки с ключевыми словами, маркированные списки для лучшего восприятия информации и обилие качественных фотографий работ нашей клиники.
В каждой статье мы размещали конверсионные элементы: упоминание о промокоде размещали в начале, чтобы заинтересовать читателя, встраивали форму записи через Яндекс.Формы для моментальной конвертации и завершали материал четким призывом к действию, мотивирующим обратиться именно в нашу клинику.
Для обложек мы использовали яркие изображения с крупным текстом и контрастными элементами. Наиболее эффективными оказались фото до/после, наглядные иллюстрации проблемы и эмоциональные изображения пациентов, вызывающие доверие.
Структура самого текста также была продумана: короткие абзацы для удобства чтения с мобильных устройств, информативные подзаголовки с ключевыми словами, маркированные списки для лучшего восприятия информации и обилие качественных фотографий работ нашей клиники.
В каждой статье мы размещали конверсионные элементы: упоминание о промокоде размещали в начале, чтобы заинтересовать читателя, встраивали форму записи через Яндекс.Формы для моментальной конвертации и завершали материал четким призывом к действию, мотивирующим обратиться именно в нашу клинику.
Шаг 4: Перелинковка и SEO-продвижение
Важная часть стратегии — создание сети связанных статей:
- Каждая статья содержала 2-3 ссылки на другие материалы канала
- Использовали ключевые слова в заголовках и подзаголовках
- Добавляли подзаголовки H2 и H3 для лучшей индексации
- Использовали связанные ключевые и LSI слова в тексте
Анализ результатов продвижения: что сработало лучше всего
Самыми успешными оказались:
Анализ показал, что статьи с высоким CTR (3-6%) приносят больше всего переходов на сайт и заявок.
- Сравнительные статьи — "Виниры или коронки — что лучше?" (451 813 показов, 6 173 дочитываний).
- Вопросы с конкретными проблемами — "Хочу удалить все зубы и поставить импланты. Это возможно?" (24 811 показов, 923 дочитывания).
- Вопросы для пациентов в возрасте — "До какого возраста можно устанавливать импланты?" (24 701 показ, 1 946 дочитываний).
Анализ показал, что статьи с высоким CTR (3-6%) приносят больше всего переходов на сайт и заявок.
Конверсионные элементы, которые привлекали клиентов
Наибольшую конверсию дали:
- Промокод на бесплатную диагностику — предложение в конце статьи:
2. Форма записи через Яндекс.Формы прямо в статье
3. Фото до/после с реальными результатами работы стоматологов
4. Экспертные комментарии врачей стоматологии, повышающие доверие
Отслеживание эффективности
Для анализа результатов продвижения мы настроили:
- Яндекс.Метрику — для отслеживания источников трафика, поведения пользователей, конверсий в заявки.
- Статистику Дзена — для анализа CTR в ленте, количества дочитываний, вовлеченности аудитории.
График посещений сайта из Яндекс.Метрики показал стабильный рост количества переходов из рекомендательных систем (Дзен) с ноября 2024 по январь 2025.
Основные выводы из нашего опыта
1. Качество важнее количества — лучше публиковать 2-3 хорошо проработанные статьи в неделю, чем ежедневно выпускать посредственный контент.
2. Целевая направленность — в статьях должна решаться конкретная проблема аудитории.
3. Визуальное оформление — яркие обложки и качественные фото увеличивают CTR на 40-50%.
4. Перелинковка — связанные статьи удерживают читателя на канале и повышают конверсию.
5. Конверсионные элементы — промокод и форма записи должны присутствовать в каждом тексте.
2. Целевая направленность — в статьях должна решаться конкретная проблема аудитории.
3. Визуальное оформление — яркие обложки и качественные фото увеличивают CTR на 40-50%.
4. Перелинковка — связанные статьи удерживают читателя на канале и повышают конверсию.
5. Конверсионные элементы — промокод и форма записи должны присутствовать в каждом тексте.
Дальнейшие шаги и развитие канала
Сейчас мы продолжаем активно развивать канал стоматологии в Яндекс Дзене, концентрируясь на:
- Расширении тематик с учетом сезонности
- Создании видеоконтента для повышения вовлеченности
- Тестировании новых форматов (ролики, посты)
- Увеличении частоты публикаций до 3-4 статей в неделю
- Усиление работы с вовлеченностью: поощрение дискуссий в комментариях, добавление вопроса читателям в конце статьи, создание подборок по направлениям
Заключение
Опыт продвижения стоматологической клиники в Яндекс Дзене показал, что эта платформа может стать стабильным источником целевых заявок. Факторы успеха — понимание алгоритмов рекомендаций, качественный контент и системная работа над каналом.
Продвижение в Яндекс Дзене — это не быстрый способ получить клиентов, а долгосрочная стратегия, которая при правильном подходе даёт стабильные результаты и окупаемость вложений.
Продвижение в Яндекс Дзене — это не быстрый способ получить клиентов, а долгосрочная стратегия, которая при правильном подходе даёт стабильные результаты и окупаемость вложений.
24.04.2025
Другие статьи