Что такое SEO, AEO и GEO: как меняется видимость бренда в эпоху ИИ

Что такое SEO
Что такое AEO
Что такое GEO
SEO, AEO и GEO: сравнение подходов
Как объединить три подхода в одной стратегии
Практические рекомендации
Перспективы
Заключение

Раньше стратегия продвижения строилась просто: оптимизируйте сайт, подберите ключевые слова и получайте трафик. Но всё изменилось. Пользователи получают готовый ответ прямо в поисковой выдаче, через голосовой помощник или чат-бота. Поэтому выигрывают не те, кто «выше в выдаче», а те, кто становится источником, из которого берут ответ. По данным BrightEdge, доля «нулевых кликов» в Google уже превышает 50 %, а в Яндексе растёт доля ответов из блоков «Короткие ответы» и Алиса.

Сегодня важно понимать три связанных, но разных подхода — SEO, AEO и GEO. Каждый свои задачи и отражает новый способ взаимодействия человека и поисковых технологий.

🔍 Что такое SEO

Search Engine Optimization — классическая оптимизация под поисковые системы. Её цель — сделать сайт максимально понятным и привлекательным для поисковых алгоритмов, чтобы тот оказался как можно выше в результатах выдачи.

Для этого маркетологи работают по нескольким направлениям:

подбирают релевантные ключевые слова, отражающие реальные запросы аудитории;
улучшают техническое состояние сайта — скорость загрузки, мобильную адаптацию, внутреннюю структуру;
создают качественный контент, который отвечает на конкретные вопросы пользователей;
выстраивают систему внутренних и внешних ссылок, усиливающих доверие к ресурсу;
анализируют метрики: позиции, трафик, CTR, конверсии и глубину взаимодействия.

Все эти элементы работают вместе. Если сайт медленный, а контент нерелевантный — никакие ключи не помогут. SEO остаётся фундаментом — без него невозможно построить ни AEO, ни GEO.

🤖 Что такое AEO

Генеративные ответы (AEO) в поисковой выдаче Яндекс

Когда поисковики начали давать пользователям готовые ответы прямо на странице, появился новый подход — Answer Engine Optimization. Он смещает фокус: теперь важно не просто попасть в топ, а попасть в ответ.

Идея AEO проста: контент должен выглядеть как чёткий, лаконичный и достоверный ответ на конкретный вопрос. Для этого нужно провести:

работу с FAQ и форматами «что такое», «как сделать»;
формулировать короткие, точные фразы, которые могут стать сниппетом;
подтверждать экспертность — авторство, дата обновления, источник данных, E-E-A-T-сигналы (опыт, экспертность, авторитетность, доверие).

В Semrush через Domain Overview можно быстро понять, как сайт виден в поиске и где есть потенциал для AEO/GEO. Введите домен в поиск (например, example.ru) и откройте вкладку Domain Overview. В блоке Organic Keywords вы увидите:

общее количество ключей, по которым сайт ранжируется;
динамику позиций;
долю запросов с SERP Features (AI Overview, Image, Video carousel, People also ask, Related searches);
распределение по странам и устройствам.

Нажмите View all organic keywords для перехода к полному списку запросов.

В фильтрах выберите SERP Features → Featured Snippet — так вы увидите, по каким запросам сайт уже попадает в ответы и где можно усилить AEO.

Как найти позиции в генеративной выдаче с помощью Semrush

Лайфхак: сортируйте по Position (1–5) и Volume, чтобы найти ключи с высокой видимостью, но низким CTR. Именно они часто работают как “answer box” без клика.

AEO не всегда приносит прямой трафик, так как пользователь может получить ответ без перехода на сайт. Но именно оно делает бренд видимым и узнаваемым в новых форматах выдачи. Так вы сохраняете контакт с аудиторией, даже если клик не состоялся.

🌐 Что такое GEO

Цитирование сайтов в поиске Google в режиме ИИ

Generative Engine Optimization (GEO)— оптимизация под AI: ChatGPT, Perxplity, Gemini или Claude. В классическом поиске вы соревновались за место в выдаче. В генеративном за право быть процитированным. Чтобы алгоритмы выбирали именно ваш сайт, важно:

предоставлять структурированный контент, где факты и выводы легко выделить;
подтверждать экспертность: ссылки, авторы, дата обновления, источники данных;
писать точно, без воды — генеративные модели обучаются на чистой, логичной информации;
работать с бренд-упоминаниями — чем чаще вас цитируют люди и СМИ, тем выше шанс попасть в “источник” ответа.

Вопрос: Какое главное отличие?
Ответ: Главное отличие GEO — пользователь может не увидеть сайт, но получить ответ, основанный именно на нём. Это новый тип видимости — без перехода, но с присутствием.

⚙️ SEO, AEO и GEO: сравнение подходов

Для наглядности рассмотрим, как эти направления взаимосвязаны:

SEO стремится к позиции в поиске. База, без которой не будет видимости.
AEO стремится к краткому и точному ответу — быть показанным даже без перехода.
GEO делает акцент на цитировании контента ИИ-системами и формировании доверия к источнику.

Если коротко: SEO — о кликах, AEO — о присутствии, GEO — о влиянии. А вместе они образуют новую экосистему поисковой видимости.

💫 Как объединить три подхода в одной стратегии

Сегодня эффективная стратегия продвижения строится вокруг целостной модели, когда SEO, AEO и GEO работают вместе.

С чего начать:

Проведите аудит. Проверьте техническую оптимизацию, структуру контента, наличие FAQ и микроразметки.
Определите приоритеты. Если у вас нет сильной SEO-базы — сосредоточьтесь на ней. Если база есть, добавьте AEO и GEO.
Структурируйте контент. Материал должен содержать понятные вопросы и ответы, короткие определения, ссылки на исследования, дату обновления.
Обновите систему метрик. Для SEO — позиции и трафик, для AEO — доля запросов с выделенными фрагментами, для GEO — частота упоминаний бренда в ИИ-ответах.
Соберите контент-фонд. Чем больше экспертных материалов, тем выше шанс стать источником для генеративных систем.

После внедрения шагов важно регулярно анализировать результат: какие запросы приносят видимость, где вы уже в ответах. Стратегия AEO и GEO требует времени, но эффект накопительный. Дольше работаете — чаще выбирают алгоритмы.

💡 Практические рекомендации

Материалы будут лучше восприниматься поисковыми системами и ИИ, если придерживаться нескольких принципов.

Во-первых, делайте контент, который реально решает вопрос пользователя. Статья должна давать ясный, полезный ответ.
Во-вторых, позаботьтесь о структуре. Используйте подзаголовки, короткие абзацы, списки и таблицы не ради красоты, именно так ИИ понимает смысл.
В-третьих, укрепляйте доверие. Указывайте авторов, добавляйте отзывы, ссылки на первоисточники. Выше экспертность — выше шанс попасть в ответ.
В-четвёртых, следите за технической стороной. Скорость загрузки сайта, адаптивность, микроразметка и корректный HTML-контент не просто «для SEO», а основа для AEO и GEO.

Измеряйте видимость бренда. Ищите, где сайт цитируется, упоминается или появляется в сниппетах. Иногда рост узнаваемости и доверия оказывается ценнее, чем рост трафика.

🔮 Перспективы

По мере того как ChatGPT-подобные системы становятся привычным инструментом поиска, роль генеративных ответов усилится. Трафик из классической выдачи может снижаться, но ценность присутствия в ответах будет расти. По прогнозам Gartner, к 2026 году до 25 % поисковых сессий в мире будут начинаться не в Google, а в генеративных интерфейсах.

Бренды, которые уже сегодня готовят контент под SEO + AEO + GEO, через год-два получат огромный задел. Те, кто останется только с SEO, рискуют потерять до половины видимости без очевидных причин.

✅ Заключение

SEO, AEO и GEO не конкуренты, а три этапа эволюции одной идеи: помочь пользователю быстро и точно получить ответ. SEO даёт фундамент, AEO помогает повысить видимость, GEO делает вас частью ИИ-экосистемы. Видимость в эпоху ИИ — это не место в выдаче. Это доверие алгоритма. И строится оно уже сегодня.

11.11.2025

Другие статьи

Коротко о E.A.T факторах SEO Google

Как нейросети помогают генерировать тексты для SEO

Стоимость хорошего SEO